Di P.S.G. bisa menjadi gaya yang cocok dengan beberapa klub

PARIS – Beberapa hari sebelum Paris St.-Germain melakukan perjalanan ke Liverpool pada bulan September untuk memulai pencarian terakhirnya untuk Liga Champions, Dani Alves dan Kylian Mbappé berada di podium di ruang yang terang di ruang bawah tanah Parc des Princes.

Sekelompok lusinan jurnalis, influencer media sosial, dan blogger mode berpaling, menonton freestyle football players melalui serangkaian trik mereka yang memusingkan. Dekorasi adalah industri yang chic. Tabung yang terekspos di sepanjang langit-langit. Pos sasaran dan ring basket disusun untuk menciptakan replika medan bola perkotaan.

Alves dan Mbappé – bersama Wang Shuang dan Marie-Antoinette Katoto, anggota tim wanita P.S.G. – tidak ada di sana untuk bermain. Mereka ada di sana untuk berdiri, berpose, menjadi model. Untuk sekali mereka bukan bintang atraksi di stadion rumah mereka. Satu-satunya hal yang dipedulikan semua orang adalah apa yang mereka kenakan.

Musim ini, tim akan memakai perlengkapan baru di Liga Champions – seragam untuk menaklukkan Eropa – tetapi itu ada karena cakrawala PSG telah bergeser jauh dari dunia lama, ke pasar sepakbola yang sedang berkembang di Asia dan Amerika Utara. Amerika, dan kekayaan yang menanti mereka.

"Kami akan pergi", P.S.G. eksekutif merchandising Fabien Allègre mengatakan "di mana klub lain tidak."

Hubungan antara P.S.G. – Satu-satunya tim sepak bola top di ibukota Perancis – dan rumah-rumah mode di kota telah ada sejak lama. Perancang Daniel Hechter adalah presiden klub selama lima tahun pada 1970-an dan dianggap sebagai salah satu kekuatan pendorong di balik penciptaan tim.

Hechter adalah tampilan tradisional P.S.G. – garis vertikal merah, berbatasan dengan putih, pada latar belakang biru – selama masa pemerintahannya. Menurut cerita, ia mendasarkan kreasinya pada jersey merah-putih Ajax, juara Belanda yang mendominasi kompetisi Eropa pada saat itu.

Namun, semakin meningkat, P.S.G. menggunakan ikatan itu dan reputasi Paris sebagai pusat mode global untuk menempa identitas abad ke-21.

Reputasi ini sebagian diciptakan oleh pengamatan sering wajah-wajah terkenal seperti Naomi Campbell, Leonardo DiCaprio, Rihanna dan Kardashians – di V.I.P. kotak di Parc des Princes. Virgil Abloh, pemimpin artistik Louis Vuitton, adalah reguler di kompetisi.

A P.S.G. Game ini sedang digemari, tampaknya, untuk setiap bintang Hollywood atau atlet terkenal yang mengunjungi Paris. Namun jersey dan bagian atas klub juga telah menjadi sedikit pernyataan mode untuk daftar-A: Beyoncé dan penyanyi Inggris Rita Ora telah memainkan potongan-potongan Koché. Justin Timberlake mengenakan mantel dihiasi dengan logo Jumpman yang tidak diterbitkan saat konser di Paris pada bulan Juli dan LeBron James muncul untuk pertandingan Los Angeles Lakers dalam sebuah P.S.G. kemeja bulan lalu.

P.S.G. bersikeras bahwa semua bunga itu benar-benar organik. "Beberapa bintang ingin datang," kata Allègre. "Yang lain diundang."

Untuk dunia sepak bola yang sangat sinis, bagaimanapun, ada garis tipis antara gloss Hollywood dan kecerdasan public relations. Dukungan selebriti dari P.S.G. hanya berkontribusi pada fakta bahwa reputasinya dalam beberapa cara tidak benar ditekankan, sebuah permainan untuk tim yang kaya dan terkenal, yang didukung penuh semangat yang telah menjadi tujuan wisata kelas atas.

Karena semua penggemar tim khawatir bahwa jiwa telah hilang, ada tujuan olahraga di belakang pendekatan pemilik klub. Kerjasama dalam fashion dan pertunjukan selebriti, klub percaya, dapat memiliki dampak nyata pada keberuntungan mereka.

"Sejak kami membeli klub, kami telah mencoba untuk menjadi lebih berbeda, unik dan kreatif," kata Khelaifi dalam sebuah wawancara pada peluncuran acara Air Jordan. "Kolaborasi ini akan membawa kita lebih banyak penggemar di seluruh dunia: penggemar yang menyukai bola basket dan sepakbola, menyukai mode, mencintai Michael Jordan dan mencintai Paris."

Ini adalah pendekatan yang klaim Kocher, setidaknya, klaim. Koleksinya, katanya, membantu klub untuk meningkatkan prestise merek & # 39; dan akan meyakinkan mereka yang cenderung mengolok-olok tentang sepak bola bahwa dunia bisa berbaur. "Saya memiliki penggemar mode yang mengatakan kepada saya bahwa mereka tidak akan pernah mengenakan pakaian sepak bola, tetapi ini sedikit hip dan hampir diinginkan," katanya. Ketika dia menjadi butik mewah P.S.G. Musim gugur ini dibuka di Tokyo, katanya, dia memperhatikan bahwa banyak barang gaya hidup telah terjual habis.

Hal yang sama terjadi dengan koleksi Jordan Brand. Situs web klub harus dikalibrasi ulang untuk mengatasi peningkatan permintaan yang tajam segera setelah itu dijual, dan oleh garis balap penggemar yang ingin membeli barang-barang di luar P.S.G. di pusat kota Paris.

Tidak semua orang begitu positif. Banyak pendukung klub yang paling bersemangat tidak senang ketika desain jersey klasik Hechter dilempar ke laut musim panas ini demi desain Nike yang dirancang ulang, yang dipakai dalam permainan rumah tangga, yang tidak lagi memiliki garis merah solid di atasnya. latar belakang biru. The forays ke mode tinggi mungkin tidak akan menenangkan mereka.

Namun, Qatar Sports Investments menunjukkan menjelang akhir pertandingan. P.S.G. tidak dapat mengandalkan infus Qatar selamanya – telah bermain dua kali dengan hukuman berat sesuai dengan undang-undang Financial Fair Play UEFA, dan wahyu pada hari Jumat menimbulkan pertanyaan baru tentang usahanya untuk menghindari aturan. Jadi harus menemukan apa yang bisa dilakukan untuk menutup kesenjangan keuangan dan reputasi dengan klub-klub yang diyakini menjadi rekan-rekannya.

Real Madrid, Barcelona dan Bayern memiliki keuntungan dari sejarah, dari beberapa gelar Liga Champions, dari galeri mantan pemain bintang. P.S.G. masih mengejar dan harus mencari keuntungan yang dapat dimilikinya. Dengan menaklukkan dunia mode, dengan menjadi merek yang chic dan ambisius, dengan tampil di atas catwalk dan trotoar, dengan melihat para pemainnya sebagai model, ia berharap itu bisa dimulai.

Daftar Sekarang!